В бутиках Mercury запустились сессии made-to-measure с привлечением итальянских портных. «РБК Стиль» поговорил с представителями костюмных брендов о том, как изменилась услуга индивидуального пошива и предпочтения клиентов в условиях пандемии
Made-to-measure (МТМ) — это один из двух главных китов, на которых держится индустрия костюмного индпошива. В отличие от bespoke, который предполагает создание костюма с нуля, мастера МТМ выполняют заказ на основе уже существующих лекал, подгоняя под клиента размер и предоставляя ему выбор материалов. Этот процесс строится на личном контакте заказчика и портного, поэтому в условиях пандемии коронавируса работа направления особенно затруднена. Об этом, а также о том, как МТМ адаптировался под диджитализацию индустрии моды, нужен ли сегодня мужчине формальный костюм, и какие услуги предоставляют портные для женщин, «РБК Стиль» поговорил с представителями крупнейших итальянских брендов.
Команда мужского направления Brunello Cucinelli
Пандемия коронавируса не изменила нашу работу, хотя объем личных контактов и посещений несколько сократился. Мы продолжаем предлагать услуги по пошиву одежды самым преданным клиентам, поскольку поддерживаем с ними прямые и постоянные отношения и знаем их привычки, размер и стиль. Для общения с новой аудиторией мы используем интернет, а именно — цифровые презентации. Вместе с портными из Соломео, где находится штаб-квартира и фабрика Brunello Cucinelli, наша команда запустила серию частных встреч в Zoom, во время которых продемонстрировала новые материалы и образы. Иногда мы также отправляем клиентам образцы тканей и небольшие подарочные коробки с продуктами, которые производятся в нашем регионе. Иными словами, в условиях, когда физический контакт невозможен, мы пробуем другие способы быть ближе друг к другу. Также нам удается навещать клиентов и размещать их в частном порядке в бутике. Это действительно интересные моменты не столько с деловой, сколько с человеческой точки зрения.
В условиях, в которых невозможен физический контакт, мы пробуем другие способы быть ближе друг к другу.
Если говорить о том, как изменился наш подход к индивидуальному пошиву, то мы стали делать еще больший упор на высокое качество и мастерство, которые всегда лежали в основе ДНК Brunello Cucinelli. Кроме того, мы продолжаем сочетать традиции, характерные для «made in Italy», с современными методами. Нам нравится думать, что наши портные работают не только с иголкой и ниткой, но и с iPad.
Сегодня, как никогда, мы осознаем необходимость ответственного подхода в производственной практике. Мы считаем, что пандемия — это своего рода диспут между живыми существами и землей, в котором земля обратилась к нам за помощью, и нет никаких сомнений в том, что мы ее предоставим. На этот раз она просит нас не отворачиваться от бедности и сосредоточиться на здоровом использовании разных предметов, в том числе и одежды. Поэтому мы стараемся особенно внимательно относиться к тканям, которые остаются в процессе пошива, передавая их в Школу ремесел в Соломео для обучения наших учеников.
Несмотря на то что в начале пандемии преобладал запрос на комфортную одежду, мы считаем, что сейчас люди стали снова стремиться к тому, чтобы выглядеть хорошо. Однако даже брюки для строгого костюма должны иметь удобную посадку. Не изменилась лишь ставка на качественные материалы — наши клиенты выбирают, например, фабричную стопроцентную шерсть 220s (ит. «spessore» — «толщина», «плотность». Чем выше цифра, тем тоньше и легче ткань. — «РБК Стиль»).
Антонио де Маттеис, генеральный директор Kiton
Во время первой волны пандемии коронавируса работа сервиса МТМ замедлилась. Мы были вынуждены ввести новые виды услуг — например, предложить нашим клиентам возможность отправки портного Kiton к ним домой, чтобы обеспечить большую приватность с соблюдением всех мер безопасности.
До локдауна казалось, что люди стали чаще встречаться и проводить время в общественных местах. Теперь же основным местом времяпрепровождения стал дом, его функция коренным образом изменилась. Как следствие, изменилась и одежда. Стерлась грань между вещами, в которых мы выходим на улицу и которые носим дома. Личные аспекты нашей жизни пошатнули концептуальную строгость формального костюма, что привело к созданию нового стиля под названием «непринужденная элегантность».
Личные аспекты нашей жизни пошатнули концептуальную строгость формального костюма.
Следуя этой концепции, костюм Kiton получил более мягкий и легкий силуэт, чтобы мужчины могли носить его в самых разных ситуациях. Брюки позаимствовали резинку и шнурок у джоггеров, стали мягче в талии и более тугими внизу. Пиджаки, сделанные из высококачественного кашемира и имеющие перфекционистскую конструкцию, также стали мягче и обрели приподнятый воротник для создания более небрежного повседневного образа. Они облегают тело и предоставляют полную свободу движений так, как это делают трикотажные вещи. Теперь пиджаки, как и пуловеры, можно носить не только на работу, но и в свободное от нее время.
Почему мягкий пиджак — лучшее, что случалось с мужской модой
Несмотря на ограничения в области проведения массовых мероприятий, я заметил, что в последние несколько месяцев часть наших клиентов использует услугу МТМ в особых случаях. Если раньше она была направлена на создание личного гардероба, то теперь больше рассматривается как способ побаловать себя.
Наличие специализированных портных позволяет нам удовлетворить любые запросы клиентов. По индивидуальному заказу изготавливаются не только костюмы, пиджаки и рубашки, но и куртки-бомберы, пуловеры, джинсы и даже обувь. Кроме того, наше конкурентное преимущество заключается в материалах. С годами шерстяная фабрика Kiton превратилась в лабораторию экспериментов над пряжей, узорами, фактурами, смесями, красителями и переплетениями. Это позволило нам создавать эксклюзивную и долговечную одежду, которая не требует переработки, а значит, минимизирует негативный экологический след.
Источник:
